부산 서면에 K-뷰티 체험관 뷰티플레이 개장
보건복지부가 주도하는 K-뷰티 체험·홍보관 '뷰티플레이(K-Beauty Play)'의 세 번째 점포가 부산에 문을 열었습니다. 2026년 6월 19일, 부산진구 서면의 동보프라자 2층에서 개소식을 가진 부산점은 명동, 홍대에 이어 세 번째이자 비수도권 최초의 확장입니다. 이번 개관은 단순한 점포 증가를 넘어 K-뷰티 홍보의 지역적 균형을 맞추고, 수도권에 집중된 화장품 산업 인프라를 전국으로 확산시키겠다는 정부의 전략적 움직임을 보여줍니다.
서면은 부산의 상업과 문화의 중심지로, 많은 젊은이와 관광객이 찾는 지역입니다. 이러한 입지적 강점을 활용해 뷰티플레이 부산점은 기존 명동점과 홍대점이 쌓아온 인지도와 체험 노하우를 바탕으로 지역 소비자와 국내외 관광객을 모두 공략할 계획입니다. 이를 통해 K-뷰티의 대표 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 하려는 의도가 읽힙니다.
지역 중소 브랜드의 해외 진출 발판 마련
뷰티플레이 부산점의 가장 두드러진 특징은 지역 밀착형 운영 전략입니다. 전시되는 브랜드의 50% 이상을 충청권 이남, 특히 부산·경남 지역에 소재한 중소 화장품 기업의 제품으로 구성합니다. 이는 수도권 중심의 기존 편제를 탈피해 지방에 숨겨진 유망 브랜드를 발굴하고 육성하겠다는 적극적인 의지입니다. 지역 기업들은 대규모 마케팅 예산이 부족해 해외 진출에 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 부산점은 이런 기업들에게 국제적 감각을 갖춘 체험형 전시장을 제공함으로써 글로벌 시장에서의 경쟁력을 갖출 수 있는 기회를 부여합니다.
개소식 당일에는 부산·경상권 화장품 기업 관계자들을 초청해 간담회도 개최되었습니다. 이 자리에서 업계의 생생한 목소리를 청취하고, 지역 화장품 산업의 활성화와 수출 경쟁력 강화 방안에 대해 논의했습니다. 이는 정부의 일방적 지원이 아닌, 현장의 요구를 반영한 맞춤형 정책을 펼치기 위한 실질적인 첫걸음으로 평가됩니다. 뷰티플레이가 단순한 '전시장'이 아닌 '성장 지원 플랫폼'으로서의 역할을 강화하고 있음을 보여주는 사례입니다.
누적 실적과 글로벌 호응으로 검증된 플랫폼
뷰티플레이는 2021년 명동점 개장을 시작으로 꾸준한 성과를 입증해 왔습니다. 현재까지 누적 방문객은 48만 명을 돌파했으며, 그중 약 13만 명이 피부 측정이나 메이크업 체험 등의 서비스를 직접 이용했습니다. 특히 눈여겨볼 점은 체험 서비스 이용객의 약 74.6%인 9.8만 명이 외국인 관광객이었다는 사실입니다. 이 수치는 K-뷰티 체험관이 내국인보다 해외 방문객에게 더 강력한 매력을 지니고 있으며, 문화 관광 콘텐츠로서도 큰 잠재력이 있음을 방증합니다.
1,128개 중소기업의 5,993개 제품을 전시하며 뷰티플레이는 명실상부한 국내 최대 중소 화장품 브랜드 집합체가 되었습니다. 소비자에게는 다양한 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 장을, 기업에게는 마케팅과 피드백을 동시에 얻을 수 있는 소중한 창구를 제공하고 있습니다. 이러한 실적과 운영 노하우가 부산점 성공의 토대가 될 것으로 기대됩니다. 부산점 역시 피부 측정, 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 뷰티 원데이 클래스 등 검증된 체험 프로그램을 선보일 예정입니다.
정부의 K-뷰티 글로벌 전략과 지원 방향
보건복지부는 이번 부산점 개소를 단순한 확장이 아닌, K-뷰티 산업 전반의 글로벌 경쟁력 강화를 위한 전략적 투자로 규정합니다. 우리나라 화장품 산업이 세계 2위의 수출 강국으로 도약한 배경에는 대기업만이 아닌, 뛰어난 기술력과 독창성을 가진 수많은 중소·중견 브랜드의 존재가 있었습니다. 정부는 이러한 중소 브랜드가 해외 시장에서 더욱 활약할 수 있도록 인프라를 구축하고 지원하는 데 주력하고 있습니다.
이형훈 보건복지부 제2차관은 개소식 축사를 통해 "기술력과 창의력을 갖춘 중소 브랜드가 K-뷰티 글로벌 성장의 원동력"이라고 강조했습니다. 또한 "정부는 이들이 역량을 마음껏 펼칠 수 있도록 최선을 다해 지원하겠다"는 의지를 밝혔습니다. 구체적으로 뷰티플레이 부산점을 거점으로 하여 지역 기업들을 대상으로 한 수출 상담회, 해외 바이어 초청 행사, 글로벌 마케팅 교육 등 수출 지원 사업들과의 연계를 강화할 방침입니다. 이는 점포 하나를 넘어 지역 화장품 산업 생태계 전체를 조성하고 견인하겠다는 포괄적인 비전을 반영합니다.
K-뷰티의 미래와 지역 균형 발전의 가능성
뷰티플레이 부산점의 개관은 K-뷰티 산업의 미래를 위한 중요한 실험이자 신호입니다. 첫째, 수도권과 비수도권 간의 격차를 해소하는 지역 균형 발전 모델을 제시합니다. 문화와 산업 인프라가 수도권에 집중되는 현실에서, 부산점의 성공 여부는 다른 지방 대도시로의 추가 확장 가능성을 좌우할 수 있습니다. 둘째, '체험'과 '홍보'를 통한 수출 연계 전략의 효율성을 다시 한번 검증하게 될 것입니다. 부산은 해양 교통의 요지이자 동북아 교류의 중심지로서 지리적 이점을 가집니다. 이러한 장점을 활용해 부산점이 아시아를 넘어 전 세계 바이어와 소비자를 만나는 교두보로 발전할 수 있을지 주목됩니다.
최종적으로 이번 사업은 정부 주도의 산업 지원이 어떻게 현장의 필요와 결합되어 성과를 낼 수 있는지에 대한 본보기가 될 것입니다. 성공을 위해서는 지속적인 운영과 마케팅 투자, 지역 기업과의 긴밀한 협력이 필수적입니다. 뷰티플레이 부산점이 단순한 관광 명소를 넘어, 지역 경제 활성화와 중소 기업 성장의 구심점으로 자리매김한다면, 이는 K-뷰티의 다음 10년을 견인하는 든든한 초석이 될 것입니다.